Veckans Retro.

Marabou

AB Chokladfabriken Marabou bildades 1916 på initiativ av norrmannen Johan Throne Holst, som tidigare grundat Freia-märket i Norge.
Tillverkningen startade 1919 i en fabrik i Sundbyberg.
Mellan 1941 och 1962 ägde och utvecklade AB Marabou Findus.
Med tiden blev fabrikslokalerna i Sundbyberg otillräckliga, så efter 60 år på samma plats flyttade man på 1970-talet tillverkningen till en nybyggd fabrik i Upplands Väsby, där man är kvar än i dag (2011).
1990 köptes Marabou av Freia och det nya bolaget Freia-Marabou bildades.
Norsk Hydro, Procordia Food och Paulig var några av majoritetsägarna.
1993 köptes företaget upp av Kraft General Foods (nuvarande Kraft Foods) för tre miljarder norska kronor.
De båda varumärkena Marabou och Freia lever dock fortfarande kvar.

Produkter

Varumärket Marabou förknippas kanske mest med chokladkakor, vilka finns i ett flertal olika smaker och varianter: mjölkchoklad,
schweizernöt,
frukt & mandel,
mörk choklad (hade 1940-1990 orange förpackning),
helnöt,
apelsinkrokant,
Digestive,
Daim (en tillfällig nyhet, men blev populär och fick stanna),
mintkrokant,
dukat (1970–1980 fanns "jordgubbsdukat"),
gräddnougat,
crisp,
vanilj,
kokos,
amigo,
polka,
Non stop,
mango och passionsfrukt.

Det finns också en underserie vid namn Marabou Sensation (fylld choklad) i varianterna Toffee Walnut,
Yoghurt raspberry,
Carmelized almonds and sea salt,
Caramel & Crisp, Cookie & Cream och Macadamia honey.

Några av chokladkakevarianterna finns även som chokladrulle.
Marabous chokladbitar avser bland andra:
Japp,
Dubbelnougat,
Co-co,
Daim,
Pigall och Skotte.

Chokladask-sortimentet består av Aladdin, Paradis, Noblesse och Fortuna.

I Marabous påssortiment finner man:
M,
Twist,
Daim,
Non stop och Never stop.

Numera försvunna produkter är exempelvis bitterchoklad-plattorna Symfoni, som senare också fanns som bitar i Twist-påsarna.
Chokladen har inte alltid smakat likadant, eftersom tillverkarna under mitten på 50-talet kom på att man skulle karamellisera chokladen, så att den smakar mer.

Marknadsföring

Marabous reklamslogan Mmm…Marabou lanserades för första gången i en reklamfilm 1956, där skådespelarna Sture Lagerwall och Yvonne Lombard medverkade.
Samma slogan används även idag, men under åren har man periodvis använt sig av Smaken man aldrig glömmer (1980-talet), Små goda ögonblick (2002) Smaken man vill tillbaka till (2004–2005) Hur många rutor gör dig glad? och Marabou, lite mer mmm i livet.
Marknadsföringen med Marabounamnet har främst gällt mjölkchokladen.